谷歌分析提供的数据量使其成为任何网站经理或营业销售人员在线工具箱的重要组成部分。在这份面向初学者的 Google Analytics 指南中，我们将介绍您有必要了解的有关该工具的一些重要事项，包括：
该平台可让您全方面了解您的网站的运作情况。它收集大量数据并对其进行智能处理。然后它会生成报告以向您显示该数据。您能够正常的使用这些报告来深入了解您的网站和访问者。
Google Analytics 的第一个元素是数据收集。该平台可以收集有关您的网站以及访问者如何使用它的广泛数据。收集的数据的确切性质将在后面深入讨论。它包括，最值得注意的是：
Google Analytics 使用一个简单的 JavaScript 代码来收集所有这些数据。当您为您的网站设置 Analytics 时，您会获得该代码，稍后将进行解释。该代码被添加到每个页面，并在每个站点访问者的浏览器中放置一个cookie。然后，cookie 会向您的 Google Analytics（分析）发送一个点击，报告用户与您的网站的每次互动。
。它包含访问者使用的设备和浏览器等信息。您还可以找出他们访问了您的哪些页面。
- 当访问者在您的网站上做某事时发送的命中。例如，他们可能会填写表格、单击链接或播放视频。
— 网站访问者购买商品时发送的命中。这些点击中可以包含诸如访问者在购买之前访问了哪些页面等信息。还提供了更直接的见解，例如他们购买了哪些产品或花费了多少。
Google Analytics 不会向您展示平台收集的原始数据。它首先处理数据，然后生成报告。数据处理的第一阶段是按用户和会话分离数据。
然后，他们将被记录为“回头客”；这仅在他们使用同一设备访问时才有效。如果他们从浏览器缓存中清除您的 cookie，则该过程可能会被破坏。
该会话数据包括访问的页面、采取的操作以及在您的网站上花费的时间。您可以使用这一些数据来深入了解网站用户行为。正如我们将在下面讨论的那样，了解站点性能可能至关重要。
数据 Google Analytics 流程以报告的形式呈现给您。这些是数据的可视化表示。它们旨在使识别模式和获得洞察力变得容易。毕竟，众所周知，视觉在传达复杂的想法方面更有效。例如，以下是显示网站在一段时间内获得的用户数量的报告：
Google Analytics 上的所有报告都显示维度和指标的组合。重要的是要了解每一个是什么，以了解不同的报告告诉您什么。
Google Analytics 会创建一系列默认报告。稍后我们将深入研究其中的许多内容。您还可以创建结合不同维度和指标的自定义报告。
并非所有维度和指标都可以合并到报告中。他们每个人都有一个所谓的“范围”——这是他们收集数据的级别。不同的范围是“用户级别”、“会话级别”和“命中级别”。只能合并同一范围的维度和指标。
您可以将 Google Analytics 用于多种不同的目的。在下面的部分中，我们将快速回顾谷歌分析的三个最常见的应用程序。
您可以从分析报告中获得的洞察力对于改善您的营销至关重要。收集的数据可以帮助您回答有关营销工作的一系列问题：
这些问题的答案将帮助您更好地调整您的营销工作。他们可以向您展示投资渠道和远离渠道。除了许多其他有用的见解外，它们还可以帮助您更好地定义目标受众。
分析报告也是了解您的网站和使用它的人的理想场所。在这方面，平台帮你解答的问题就更丰富了：
这些见解为您提供了提高网站性能的实用方法。您可以有一个更具体的目标，而不是提高流量的模糊目标。例如，您可能会了解到您的博客文章获得了大量流量——这可以告诉您，制作更多并很好地推广它们可以帮助进一步增加流量。
谷歌分析的洞察力对于为您的 SEO 提供信息也非常宝贵。该平台有助于回答有关用户如何找到您的网站并与您的网站互动的一系列问题：
在 SEO 中，与许多事情一样，信息就是力量。您对网站访问者和目标受众了解得越多越好。谷歌分析是一个提供大量数据的平台。访问和评估正确的报告，它可以帮助提高您从 SEO 工作中看到的投资回报率。
Analytics 入门非常简单。您首先需要设置一个 Google 帐户。如果您已经在使用 Gmail、Google Drive 或其他工具，那么您已经拥有了一个。如果没有，很容易设置一个。获得帐户后，登录该帐户，即可开始设置 GA 并将 Google Analytics 添加到网站。
上图来自谷歌分析主页。它向您展示了设置平台的简单三步过程。准备好后，单击注册按钮。这将带您进入一个页面，您需要在其中开始提供有关您自己的信息以及您将使用 Analytics 的目的：
这部分过程并不比按照屏幕上的说明复杂。选择帐户名称并做出一些基本选择后，您就可以选择要衡量的内容。
帐户设置过程的最后一步是输入您需要跟踪的网站的确切详细信息。创建 Google Analytics（分析）帐户后，您最多可以添加 50 个不同的网站进行跟踪。不过，现在，请输入您要链接到您的帐户的 URL。
单击创建按钮将使您的 Analytics 帐户启动并运行。它还将为您提供您选择跟踪的站点的跟踪代码。该跟踪代码允许 Google Analytics 从您网站的访问者那里收集数据。您的下一项工作是将代码添加到您的站点。
您需要将跟踪代码添加到网站的每个页面。或者至少对于您网站拥有的每种不同类型的页面。通过将代码添加到页眉或页脚，您可以将代码添加到整个站点。
需要在头文件的 head 标记之后添加跟踪代码。如果您使用 HTML 文件构建您的网站，则意味着将标签添加到这些文件中。如果您使用 WordPress 等 CMS，您还可以选择通过插件安装 Google Analytics。如果您在 WordPress 插件页面中搜索“Google Analytics”，您会发现一系列选项（在选择之前阅读评论）。然后，您需要做的就是按照说明安装插件。
设置好 Google Analytics 帐户并添加跟踪代码后，您就可以开始了。Analytics 将立即开始跟踪数据。在您等待站点数据建立时，还有一些其他值得设置的 Analytics 功能。
分析的许多有价值但直接的功能之一是站点搜索跟踪。此功能可让您收集和分析访问者怎么样去使用您网站的搜索功能的数据。设置后，该功能可以为您提供许多方便的信息，包括：
获取站点搜索设置很简单，不会超过几分钟。作为起点，在您的网站上执行搜索。您应该记下生成的 URL。然后前往您的 Google Analytics（分析）帐户。
单击左下角的齿轮符号打开管理菜单。然后从页面右侧的“查看”列中选择“查看设置”选项；这将打开一个新菜单。向下滚动，直到找到标题为“网站搜索设置”的部分。
将“站点搜索跟踪”切换到打开位置。您接下来需要做的是填写“查询参数”字段。这就是您之前生成的搜索 URL 的来源。例如，您可能在网站搜索中输入了“Google Analytics”。如果你这样做了，生成的 URL 可能如下所示：
在“查询参数”中，有一个“s”。它指示显示搜索查询的 URL 部分。如果那是您生成的 URL，您将在“查询参数”字段中输入“s”。然后，您只需点击“完成”，即可设置 Analytics 网站搜索功能。
大多数网站都有一个特定的目标。可能是让他们购买产品。无论您的网站的目标是什么，Google Analytics（分析）目标都为您提供了一种评估其实现目标的方式。这使它成为另一个有用的设置功能。
再次，您的第一站是 Google Analytics（分析）上的管理面板。从那里，选择“目标”选项，如上所示。这将打开一个新页面，您应该在该页面上选择“+ 新目标”按钮。然后，您可以决定是使用现有目标模板还是创建自定义目标。
目标模板将满足大多数网站所有者的需求。它们旨在让您跟踪网站的所有共同目标。如果您想创建一个自定义目标，这很容易做到。
首先，命名目标。此名称将出现在包含目标数据的任何报告中，因此请选择明显且令人难忘的名称。然后，您需要从 Analytics 允许的四种不同类型的目标中选择一种：
当网站用户执行特定操作时，每个 Analytics 目标都会记录一次转化。哪种行动取决于您选择的目标类型。
选择要创建的目标类型后，还有几个步骤。谷歌分析提供屏幕上的说明。通常，您必须输入要跟踪的目标的具体细节。例如，对于目的地目标，您需要提供访问将触发转化的 URL：
每次会话的持续时间和页数目标设置起来很简单。只有几个字段可以填写有关目标确切性质的信息。活动目标略有不同。要设置它们，您必须首先通过 Analytics 设置“事件”。Google 提供了这样做的综合指南。
设置好事件后，事情又变得简单了。选择您希望目标引用的事件，然后填写上面显示的其他简单字段。无论您设置了哪种类型的目标，单击“创建目标”按钮即可完成该过程。然后，与目标相关的数据将开始由 Analytics 收集。
在 Google Analytics（分析）报告之前，您可能希望了解的最后一件事是如何添加新帐户或媒体资源。为此，请前往 Google Analytics 的主管理菜单。
显示的三个蓝色按钮中的两个是“创建帐户”和“创建属性”。选择与您想做的事情相关的任何一个。然后，您将逐步完成设置新帐户或新资产以进行跟踪的过程。
一旦您设置了 Analytics 及其功能，您就可以高枕无忧了。24 小时后，该平台应该已经收集到足够的数据供您查看您的第一份报告。
您可以通过 Google Analytics（分析）仪表板访问这些报告。该仪表板的主页如上所示，也称为概览仪表板。这是您每次访问 Google Analytics（分析）的起点。在该页面上，您会找到浏览平台所需的一切。
您可以在仪表板的左侧找到指向特定 Analytics 报告的链接。稍后我们将详细讨论每种主要的报告类型。概览仪表板的右侧是对站点数据的第一个洞察。
图表、表格和其他数据表示形式显示在“卡片”上。它们是主页右侧部分的面板。卡片上有一些简单的选项可以改变它们显示的内容。通常，您可以更改显示的数据类型和显示时间段。
您通常还可以单击链接以前往获取快照的完整报告。这些报告的格式与主页相同。他们有带有表格和图表的卡片，您可以对其进行编辑以显示您认为合适的不同信息。
报告有五个主要类别。每个类别都有一个仪表板。您可以通过单击 Analytics 左侧菜单下方的相关链接来访问它们。每一个都为您提供一系列不同的报告。
实时仪表板是左侧菜单上的第一个选项。它看起来类似于主概览仪表板。不同之处在于它仅显示当前浏览您网站的用户的实时数据可视化。
实时报告会随着 Analytics 收到新的点击而更新。仪表板显示用户如何消费内容并提供对用户的洞察。例如，单击“位置”选项，您将看到当前站点用户所在的位置。
受众仪表板是您了解有关您网站用户的更多信息的地方。不仅仅是现在在网站上的人，而是所有人。打开仪表板的概览部分，您可以全面了解 Analytics 为您提供的数据。
在您选择的时间段内，您可以查看您的网站有多少用户和会话。您还可以查看用户在您的网站上停留的时间以及他们通常访问的页面数量等信息。选择受众仪表板中的任何其他报告，您可以更深入地挖掘用户数据。
例如，您可以选择访问 Demographics 部分，如上所示。该报告向您展示了您网站的受众是如何按年龄和性别划分的。这可能是营销活动的关键信息。
受众仪表板会告诉您有关您网站用户的信息。Acquisitions 仪表板可让您深入了解这些用户如何找到您的网站。分析的这一部分再次以概览报告开始。
该报告显示了几个维度和指标。指标和维度分为三类；“获取”、“行为”和“转化”。“获取”信息告诉您您的网站从不同渠道获得的用户。“行为”指标报告这些用户的行为，而“转化”数据显示来自不同渠道的用户如何转化。
Acquisitions 仪表板中的其他报告可让您以多种方式剖析您的数据。在“所有流量”中，您可以找到对概览报告中显示的数据进行更深入的报告。
与此同时，其他选项则专门针对单个获取渠道。例如，“Search Console”报告可让您查看用户如何通过自然搜索访问您的网站。您可以了解有多少用户从 Google 访问您的网站以及他们使用了哪些搜索查询。
我们已经提到的一些报告包含有关用户如何与您的网站互动的数据。行为仪表板是您在这方面获取更全面数据的地方。概览报告显示有关页面浏览量、会话持续时间和跳出率的信息，以及用户行为的其他详细信息。
行为报告对于评估您网站上不同页面的性能特别有用。“网站内容”报告对此非常有用。
此报告显示与您网站的不同页面相关的各种指标。它们包括页面浏览量、页面平均停留时间和跳出率。这些指标非常有用。他们告诉你你的网页有多受欢迎。
您可以看到哪些获得最多的观看次数，哪些让用户的注意力最长。这些见解告诉您将来应该专注于制作哪种类型的内容。它们还会显示您是否需要改进甚至删除一些现有页面。
最后一个主要的分析仪表板是转换仪表板。平台的这一部分展示了访问者在使用您的网站时如何“转换”。这意味着他们多久执行一次您希望他们在您的网站上执行的操作。因此，此仪表板与您之前学习如何设置的目标相关联。
“目标”是此仪表板的主要部分。在这里，您可以找到针对您可能已配置的不同目标的转化报告。作为标准，概览报告会显示您网站的总目标完成情况以及它们在不同目标之间的分配方式。
使用上述仪表板可以帮助您很好地处理网站的许多方面。它可以帮助您优化内容并加强营销，同时进行许多其他改进。正确处理您的竞争对手是可以帮助您做到这一点的另一件事。
您可以使用 Semrush 流量分析工具准确地做到这一点。方便的工具可让您查看和跟踪竞争对手网站的指标。其中许多与 Google Analytics（分析）使您能够自己衡量的指标相似。该工具可以为您提供广泛的宝贵信息——包括您最接近的竞争对手和您的利基市场。
例如，Semrush Traffic Analytics 的 Top Pages 功能就是最有用的功能之一。它可以帮助您掌握竞争对手网站不同区域的表现。您可以查看每个页面收到的唯一访问量，从而获得大量有用的见解。一方面，它向您展示了您的类似内容在比较中的表现。
与此同时，Market Explorer 为您提供整个行业的概览。它将向您展示您的竞争对手是谁，并提供有关利基市场的更多一般细节。例如，您可以看到季节性如何影响您的行业。您还可以探索哪些营销渠道与您的市场最相关。
该工具的其他领域同样有用。您可以查看您网站的受众和竞争对手的受众有多少重叠。您甚至可以详细了解竞争对手的流量来自何处。除了 Google Analytics 告诉您的有关您网站的信息外，这些详细信息还可以真正帮助您推动公司向前发展。
您现在已准备好开始使用 Google Analytics（分析）跟踪您的网站数据。您知道平台的全部内容以及如何设置它。您还应该对可以使用它来帮助您的网站的不同方式有一个好主意。从调整营销活动到改进网站内容，Analytics 可以在许多不同领域为您提供帮助。
该平台之所以如此有用，是因为它提供了有形的数据。您可以获取有关您的网站和用户的数据。这一些数据为您提供了可用于进一步发展业务的具体见解。现在您已经掌握了 Google Analytics（分析）的最新动态，这些见解触手可及。
